长达9天的春节假期结束，记者从商务部了解到，今年各地组织开展“乐购新春”春节特别活动，加力实施以旧换新、有奖发票等政策，持续释放假日消费潜力。其中，春晚IP点燃消费热情，带动商圈客流量、营业额大幅增长。

随着总台2026年春晚宜宾分会场的惊艳亮相，宜宾取景地——合江门广场、长江公园等地标迅速“出圈”。

这个春节假期，来自全国各地的游客纷至沓来，打卡春晚同款美景，体验同款民俗，在光影交织中感受“万里长江第一城”的独特魅力。

游客 张婧：我们是在春晚上看到宜宾分会场的表演，今天专门带家人赶过来看宜宾现场的无人机表演，非常震撼。

宜宾市文化广播电视和旅游局局长 张艳丽：春节假期，宜宾全市共接待游客953.26万人次，带动旅游消费62.06亿元，创下历史新高，多个景区单日接待量突破历史峰值。

同样借力春晚热度的，还有安徽合肥的骆岗公园。作为今年春晚的分会场，园内打造“春晚+超级皖”的文旅聚合场景，集演艺、美食、游园于一体。春节期间，这里的客流量突破百万，带动周边餐饮营业额增长20%到50%，酒店预订量同比翻倍，实现文旅消费全链条升温。

安徽合肥骆岗公园某餐饮店负责人 刘娜娜：中午没有办法休息，几乎都是在备菜，采购量也在增加。

商务部商务大数据显示，今年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。