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不再是单向返乡，不再是扎堆打卡，更不是走马观花。今年9天超长春节假期期间，国人的旅行方式已经悄悄迎来了改变——从团圆方式到出游选择，从本土年味到国际出圈，旅游市场藏着4个格外鲜明的新变化。

反向过年大爆发，团圆方向有变化。很多年轻人不再抢票回老家，而是把父母接到自己工作的城市过年。数据显示，飞往一线城市的旅客中，50岁以上占比显著提升，北京、上海、深圳成为春节假期热门目的地。

小众目的地、非遗体验火爆出圈。西安、三亚等传统热门城市依旧很火，但延安、泰安、普洱等有特色、有底蕴的小城也火热出圈。游客不再只追求大城市，而是主动寻找人少景美、有地方年味的目的地。今年春节假期期间，非遗演艺类消费同比增长117%，汕头、潮州的英歌舞火遍全网；四川自贡灯会、福建泉州非遗体验等，也都成了游客出行必打卡项目。

全家一起深度游，多代同游成为主流。今年春节旅游，家庭味特别浓——家庭出游占比高达68%，两大一小、三代同堂的出行方式越来越普遍。南京红山动物园、广州长隆野生动物世界等亲子景区人气爆棚。旅行不再是“我去过”，而是我们一起好好体验过，团圆，被放进了旅行里。

中国年走向世界，入境游迎来高潮。数据显示，春节假期前5天入境游机票张数同比增长312%。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。越来越多外国游客选择来华深度体验春节，他们不再走马观花，而是沉浸式体验民俗、灯会、古城、年味。中国春节，正在真正成为世界级的文化IP。

总的来看，2026年春节旅游市场，释放一个非常清晰的信号：我们正在从量的爆发，走向质的升级。更暖的团圆、更浓的文化、更温馨的家庭、更开放的中国——这就是今年春节最真实的旅游消费新趋势。