特约评论员/周军

挑选家电青睐节能降噪，购买食品偏爱绿色有机，闲置交易持续升温……向“绿”而行的消费新风，正催生新消费、重塑新生活。1月5日，商务部等9部门发文实施绿色消费推进行动，进一步倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。

“绿色消费”，正成为消费市场的新时尚、新潮流，更澎湃着中国经济的新动能。从城市改造让老旧楼宇披上绿色“新装”，节能环保产品走进千家万户；到“公转铁”“公转水”成效明显，新能源汽车呼啸而来，产销量连续10年位居全球第一；再到消费品“以旧换新”点燃了绿色消费热情，汽车、家电、家居等领域的“绿色行动”持续走深……走稳消费向“绿”的这条路，既让消费者得到了实惠，又促进了绿色产品的普及，实现了经济效益与环境效益的“双提升”。消费市场“绿意盎然”，数据同样给出鲜明信号。不久前，“绿色低碳消费趋势洞察专题研讨暨《绿色低碳消费大数据报告（2025）》发布会”在北京举行，研究发现，我国绿色产品购买量占比超32%，显著高于市场供给占比的23.92%，形成清晰的“需求缺口”。

“需求缺口”如何补？尤须在供给端发力，优化结构、丰富场景，推动消费市场向“绿”而行。我们也看到，如今的“舌尖”美食，能够带火一座城，带动文旅产业热气腾腾。但人们在追求色香味美的同时，更追求“吃得绿色”的分量，更加关注饮食健康。住宿，也不只是简单的栖身之所，更是人们亲近自然、践行环保、享受健康的重要载体。平常出行，越来越多的人也更乐意选择绿色共享、骑行赏景等，带动汽车租赁、汽车共享等“后市场”潜力不断被释放。这些新变化，反映出需求端的新趋势。而对应到供给场景，还面临着发展的不充分不平衡。比如，绿色消费市场存在标准不一、认证繁杂等挑战，回收设施“最后一公里”覆盖不足，绿色产品成本偏高抑制普及速度等，都是推动“绿色消费”行动走深走实需要破解的瓶颈。

短板就是潜力，不足就是空间。此番9部门联合发文，从7方面推出20条新举措，一体实施绿色消费推进行动，涵盖大众吃、穿、住、行、用、游等各领域，包含消费与生产、流通、回收、再利用各环节。“全链条”发力，从生产端的绿色供应链打造，到消费端的积分激励、共享模式创新，再到回收端的循环体系构建，以及倡导“人工智能+绿色消费”等新潮流，无不为各地发力“绿色消费”，指明了方向。对各地而言，把中央经济工作会议明确的“深入实施提振消费专项行动”落到实处，一个重点就是要牢牢抓住“绿色消费”新机遇，加大创新力度，加大绿色农产品供应、发展绿色餐饮，促进汽车绿色消费、创新绿色共享，推动绿色循环回收、发展二手商品流通等，让绿色消费更加便捷普及，带动千行百业加速转型升级，让绿色消费从“可选”到“优选”、从“小众”向“主流”递进，为消费市场注入源源不断的“绿动力”。

绿色，象征着活力，升腾着生机。推动消费市场向“绿”而行，各地还需因地制宜，将绿色机遇转化为实实在在的发展动能。比如，可加大政策引导和激励力度，鼓励企业加大科技创新投入，锻造更多“含绿量”高的优品好货，让消费市场“绿意盎然”，为扩大内需注入新的生机与力量。而在绿色消费价值传递上，还可将绿色消费积分与公共服务优惠相结合，鼓励商场、景区打造沉浸式绿色消费体验区，倡导人们出行共享、空间共享、物品共享，形成人人参与“绿色消费”的共同合力。此外，还应在回收环节上精准发力，尽快补齐短板，通过合理布局回收网点、分拣中心等，打通旧物回收“最后一公里”，让老旧产品焕发“第二春”，让点滴绿意汇成消费市场的澎湃浪潮，推动中国消费市场满目葱茏、蒸蒸日上。（周军）